아직 걸음마 단계이지만
Z세대 중심으로 인지도 확산 중

중국 유통업계 PB 시장은 다른 나라와 비교하면 아직 걸음마 단계다. 대부분 유통업체들의 PB 매출 비중은 한 자릿수 수준이다. 하지만 허마, 용후이는 탄탄한 공급사슬과 축적된 빅데이터를 앞세워 전체 매출에서 PB 비중이 35%까지 증가했다. 소비자들의 PB에 대한 인식도 향상돼 다양한 상품이 출시되고 있다.

중국의 PB 시장 규모는 2017년 715억 위안에서 2021년 915억 위안으로 증가했고, 2022년에는 1,116억 위안으로 추정된다. ‘체인스토어 경영보고 2021’에 의하면 중국의 상위 100위권에 속하는 유통업체의 PB상품은 총 900여 개로, 전체 매출 중 4.3%를 차지했다. PB가 차지하는 매출 비중이 유럽 30~40%, 북미 18%인 것에 비해 중국은 1% 정도로 아직 초기 단계라 할 수 있다.

하지만 PB에 대한 소비자 인지도가 높아지고 있다. 지난 3월 난징에서 개최된 제15회 글로벌 PB 아시아전 (Private Label Fair Asia)에서 발표됐던 ‘중국 PB 발전 연구 보고서(2022~2023)’에 따르면, 2022년 PB에 대한 소비자 인지도 조사에서 ‘매우 잘 알고 있다’와 ‘잘 알고 있다’고 대답한 소비자가 90.5%를 차지한 것으로 나타났다. 이는 2021년과 비교해 10.7%P 증가한 수치다. 보고서에 따르면 소비자 인식뿐 아니라 PB 종류와 단품 규모도 확대되고 시리즈 출시, 판로 확장 등 다방면으로 변화의 조짐이 보이고 있다.

유통업체가 PB를 강화하려는 이유는 다양하다. 고객경험을 넓혀 타 유통업체와 차별화를 도모하기 위함이라는 대답이 78.6%로 1위를 기록했다. 그 다음으로는 비용 절감을 통한 수익 증대가 71.4%, 소비자의 다양한 수요에 부응하기 위한 것이 42.9%, 저렴한 가격을 통한 고객 집객이 40.0%로 나타났다. 한편, 젊은 소비자들은 다른 연령대 소비자보다 상대적으로 PB에 대해 긍정적인 인식을 갖고...기사전문보기