PB = 피플 브랜드?
가치 소비형 PB 확대

고물가 시대에 제품 가격이 오를수록 가격 경쟁력에서 우위에 있는 PB가 부각되고 있다. 일본 유통업계는 팬데믹 이후 증가한 특정 소비 트렌드를 적용한 PB상품과 매장 출점을 확대하고 있다. 저렴한 가격에 PB가 가진 다양한 장점을 접목한 소비자 공략 사례를 살펴본다.

2022년 한 조사에 따르면 일본에서 2만여 가지 품목의 가격이 인상됐고 가계 부담액은 연간 6만 8천 엔 정도 증가했다. 반면 유통업계는 PB 가격을 낮추거나 유지하려는 움직임을 보이고 있다. 일본생활협동조합연합회는 전국 32개 지역 생협에서 판매하는 PB상품 100개 품목의 가격을 인하하기로 했다. 생활협동조합이 전국적으로 가격을 동시에 인하한 것은 이번이 처음이다.

일본 유통업체들은 고물가에 어려움을 겪으며 절약의식이 높아진 소비자들을 PB로 공략하고 있다. 이온은 2022년 7월 이후 PB 약 5천 품목의 가격을 계속 유지하고 있다. 고물가 시대에 PB제품 인기가 높아지면서 실제로 슈퍼마켓 야오코에서는 2022년 4~9월 PB 매출이 전년 동기 대비 3.4% 상승했다. 일본 전국 슈퍼마켓협회 등 유통 관련 3개 단체가 2022년 10월에 조사한 자료에 따르면 PB를 취급하는 슈퍼마켓 비율은 76.5%에 달했다. 이는 2021년보다 5.9%P 상승한 수치다.

돈키호테 | 피플 브랜드로 거듭난 PB ‘정열가격

2021년 2월, 돈키호테는 PB ‘정열가격’을 리뉴얼했다. 2009년 이 PB가 처음 등장했을 때 돈키호테다운 상품으로 주목받았지만 시간이 지나면서 점차 독자성이 사라졌다. 전체 매출 대비 PB 구성비도 예전만큼 늘지 않자 론칭 12년 만인 2021년에 대대적인 리뉴얼을 단행했다.

PB를 리뉴얼한 구체적인 이유는 매장에 게재한 사과문에도 그대로 담겨 있다. “당사가 독자적으로 기획하고 판 매하고 있는 ‘정열가격’이 재미를 주지 못하는 평범한 브랜드가 된 점 진심으로 ...기사전문보기