탄탄한 브랜드 관리로
PB 존재감 키우다

전세계에서 PB 시장이 가장 발달한 유럽은 최근 인플레이션 영향으로 PB가 그 위력을 더 발휘하고 있다. 가격 경쟁력을 넘어 우수한 품질과 지속가능성 기반의 브랜딩, 품목 다양화 등을 강점으로 소비자의 지지를 모으고 있다.

닐슨IQ 데이터에 따르면 2022년 기준 유럽 17개국의 식품 PB 시장 규모는 전년 대비 1.2% 증가한 3,020억 유로를 기록했다. PB 점유율이 높은 국가로는 네덜란드 (44%), 스페인(43.3%), 포르투갈(39%) 등이 있으며, 유럽 최대 시장인 독일, 영국, 프랑스 경우 총 점유율 38.5%를 나타냈다.

프랑스 언론 매체 프랑스 인포(France info)와 닐슨IQ에서 공동으로 진행한 조사에 따르면 2022년 3월부터 2023년 3월까지 37개 품목의 가격이 17.7% 정도 상승한 것으로 나타났다. 특히 소비자들이 주로 구매하던 NB상품의 가격대가 전반적으로 높아졌다.

지난해 9월 칸타가 진행한 설문조사에 따르면 응답자의 65%가 보다 저렴한 상품을 탐색했고 30%는 소비를 줄였으며 4%는 행사상품을 구입했다고 답해 소비자의 가격 민감도가 높아졌음을 알 수 있다. 한편 저렴한 상품을 찾아 탐색했다고 답한 65%의 응답자가 구매한 것은 유통업체의 PB상품이었다. 이 같은 소비니즈를 파악한 유통업체들은 PB상품 투자를 강화하며 수요 이끌기에 나서고 있다.

까르푸 | 온라인몰 내 ‘PB 추천’ 버튼 도입

지난해 까르푸는 2022년 기준 PB상품의 매출 비중이 전년 대비 2%P 증가한 33%를 달성했으며, 이를 2026년까지 40%로 확대하겠다는 목표를 밝혔다. 이를 위해 ‘까르 푸마켓막시플러스(Carrefour Market Maxi Plus)’ 포맷을 시범 운영하고 있다. 해당 매장은 PB상품 진열을 최대화한 것이 특징으로, 하드디스카운트 스토어 같이 상품을 박스 채 진열하기도 한다.

최신 전략으로 상품 품질을 높이는 데도 ...기사전문보기