유통업계 경쟁 키워드
‘저가 전략’으로 귀결

세계 경제위기가 지속되면서 프랑스 소비자들의 지출력은 점점 떨어지고 저렴한 가격을 찾는 성향을 보이고 있다. 상품 가격대를 낮추지 못한 유통업체는 시장점유율을 잃고 있다. 브랜드의 고객 충성도 역시 가격 경쟁력이 영향을 끼치는 모양새다.

Gfk 여론조사에 따르면 팬데믹 이후 대다수의 프랑스 소비자들은 국가 경제 위기를 인식했지만 개인적으로는 경제적으로 위협을 받지 않는 상황이었다. 그러나 2022년 중반 이후 우크라이나와 러시아의 전쟁으로 소비자들의 46%가 가계경제 상황이 악화됐다고 진술했다. Z세대 및 밀레니얼 세대를 포함한 모든 연령층이 전반적으로 구매력이 감소했다.

인플레이션은 모든 소비자들의 우려 대상으로 떠올랐다. 10명 중 9명의 프랑스 소비자들은 지출을 줄일 계획이다. 특히 33%의 프랑스인들이 식품 소비를 줄이겠다고 응답했다. 하지만 인플레이션에도 지속가능한 소비 트렌드는 진행중으로 지난 4년 동안 54%의 프랑스인이 지속가능한 소비방법을 적용하고 있다고 진술했다.

인플레이션과 저가상품에 굳혀진 소매시장

칸타월드패널 조사에 따르면 2023년 10월 29일 기준 프랑스 유통 시장 점유율은 이변 없이 르끌레르가 부동의 1위를 기록했다. 점유율 수치는 23.9%로 전년 11월 22.5%보다 1.4%p 증가했다. 지난 3월 이후 지속적으로 시장 점유율이 증가했으며, 8개월 연속 시장 점유율 상승세를 기록하면서 르끌레르 자체 기록을 갱신하고 있다. 르끌레르는 지난 10월에 59만 6천 명의 추가 고객 유입으로 가장 많은 객수를 기록했다. 20%에 육박하는 식품 가격 인플레이션으로 이미 저가 이미지의 르끌레를 찾는 객수는 자연스럽게 많아졌다.

LSA 매거진에 따르면 지난 9월 기준으로 르끌레르는 까르푸나 카지노보다 상품을 저렴하게 판매했고, 이는 평균보다 8.3% 싼 가격이었다. 이러한 가격차이는 브랜드 호감지수를 상승시켰다. 두 해 동안 칸타월드패널에서...기사전문보기