‘알리’, ‘쉬인’, ‘테무’
글로벌 이커머스 메기 3총사

중국의 전자상거래 플랫폼이 글로벌 이커머스 시장을 뒤흔들고 있다. 알리익스프레스는 러시아, 유럽 외에도 한국, 브라질에서 적극적으로 시장을 확대하고 있으며, 테무는 막대한 광고비를 쏟아 미국 시장을 집중 공략하고 있다. 쉬인은 미국에서 남미로 점차 시장을 확대하고 있다. 여기에 틱톡도 틱톡숍으로 동남아시아를 중심으로 세를 불리고 있다.

중국 세관 통계에 따르면, 2022년 중국 크로스보더 전자상거래 수출입 규모는 처음으로 2조 위안을 넘어 2조 1천억 위안으로 2021년보다 7.1% 증가했다. 전국 화물무역 수출입 총액에서는 4.9%를 차지했다. 2023년 상반기 크로스보더 전자상거래 수출입 총액은 1조 1천억 위안으로 전년 대비 16% 증가했다. 이 중 수출은 8,210억 위안으로 19.9% 증가했다. 수입은 2,760억 위안으로 5.7% 증가했다. 이를 통해 수출이 월등히 높다는 것을 확인할 수 있다.

중국 내 기업이 크로스보더 전자상거래 코스에 진입하는 방식은 다양하다. 일부 제조형 기업은 크로스보더 전자상거래 기업으로 직접 전환해 제품을 해외에 판매하고, 일부 기업은 플랫폼을 이용해 해외 진출을 꾀한다. 지난해부터 테무(Temu), 알리익스프레스(AliExpress), 쉬인(Shein), 쇼피(Shopee), 라자다(Lazada) 등 대형 전자상거래 플랫폼들이 전 과정 위탁운영 모델을 전개하고 있다. 이 모델은 각 제조업체가 플랫폼 집하 창고에 제품을 입고시키면 그 이후 운영, 물류, 판매계약, 판매 후 서비스 등 일련의 과정은 전적으로 플랫폼이 맡는 것이다.

바이트댄스 산하의 틱톡도 전세계 사용자를 등에 업고 크로스보더 전자상거래 플랫폼인 틱톡숍(Tik Tok Shop)을 확장하고 있다. 동남아시아에서 출발해 점차 다른 나라로 시장을 넓히는 중이며 숏츠, 라이브 커머스, 쇼핑몰 상세 페이지 등으로의 연결로 브랜드 충성도가 높은 젊은 사용자층을 대거 확보하고 있다.

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