컨테이너 인테리어 활용
패션 제품과 트렌드 공유

영국 온·오프라인 기업 가운데 소비자들의 소속감을 활용한 비즈니스를 전개하는 업체 2곳을 소개한다. 박스파크는 컨테이너로 제작한 복합 쇼핑센터에서 지역민의 커뮤니티가 안착할 수 있는 공간을 마련했다. 의류 대여업체 허르는 패션의 지속가능성에 공감한 소비자들의 니즈를 임대 모델에 반영해냈다.

‘박스파크(Boxpark)’는 F&B, 식품, 의류 등 소매업과 예술, 공연 등 엔터테인먼트를 결합한 지역 커뮤니티 모델로 다양한 고객층을 형성하고 있다. 선적 컨테이너를 활용한 인테리어와 레이아웃을 통해 독특한 공간 구성이 가능하고 여러 분야의 이벤트 개최도 용이하다. ‘허르(HURR)’는 의류 사업을 임대 모델에 적용해 지속가능성 측면에서 호평을 받고 있다. 기존 의류 대여 시장이 소구하지 못한 트렌디한 제품, 중저가 제품 등을 차별화 포인트로 삼았다. 지속가능성 이슈에 관심이 많은 영국 여성 의류 소비자들의 지지를 받으며 화제성을 생성했다.

박스파크 | 컨테이너 속 무궁무진 매력 방출

박스파크는 한 지붕 아래에 길거리 식품과 엔터테인먼트를 제공해 지역 사회 커뮤니티를 형성하고 있다. 3개 지점은 각각 런던 자치구의 중심부인 쇼디치, 크로이든 그리고 웸블리에 있다.

박스파크는 2011년 런던의 크리에이티브 구역 중심부인 쇼디치에서 부티크 소매점을 제공하는 팝업스토어로 처음 시작했다. 벗겨지고 개조된 선적 컨테이너를 재활용해 독특한 외관으로 개점 전부터 관심을 이끌었다. 이는 지속가능한 건축 방법을 적용한 사례다. 내부는 다양한 이벤트를 열 수 있도록 96개 유닛이 안뜰 공간 주위에 배열돼 있다. 이러한 디자인 덕분에 최신 길거리 음식 시장과 팝업 쇼핑 공간 개념을 쉽게 융합할 수 있었다. 엔데믹을 맞아 재개점한 이후에는 테이블에서 음식과 음료를 모바일을 통해 바로 주문할 수 있는 옵션을 도입했다.

박스파크그룹은 또한 ‘블랙카드’로 불리는 로열티 프로그램에 대규모 투자를 단행했다....기사전문보기