필요한 것만 구입하는 ‘요노’ 시대
타깃마저 저가 PB 행렬 동참

미국 시장에는 ‘팁플레이션’, ‘요노’, ‘호퍼 쇼퍼’라는 신조어가 등장했다. 모두 장기화된 인플레이션이 낳은 소비 현상을 이르는 말이다. 이에 유통업체들은 가격을 낮춘 멤버십을 선보이는 한편, 저가 PB를 출시하고 필수품 중심으로 가격할인 행사를 진행하고 있다.

최근 미국 소비자물가지수(CPI)의 증가 추세가 완화되기는 했지만 아직 장기 기대 인플레이션은 2.82%를 기록하고 있다. 미국 노동부에 따르면 2024년 1~3월 소비자물가지수 상승률이 모두 시장 전망치를 웃돌았고, 4월에 들어서야 전년 동기 대비 3.4% 상승률을 기록하며 2024년 처음으로 상승세가 완화됐다. 미국 물가는 2022년 6월 9.1% 인상으로 최고점을 찍은 후 둔화 추세를 보이다 2023년 6월부터 3%대를 유지하고 있다. 소비시장에는 팁과 인플레이션의 합성어인 ‘팁플레이션(tipflation)’이라는 용어가 등장할 정도로 팁 가격 또한 높아져 소비자들의 외식 부담이 커졌다.

CNN에 따르면 물가가 내려갈 기미를 보이지 않아 고용 시장 긴축, 실직에 대한 걱정이 커져 상품 소비뿐 아니라 서비스 지출도 많이 줄었다고 한다. 인플레이션이 장기화되면서 미국 소비자들은 멋진 삶과 소비를 위해 기꺼이 지갑을 열었던 욜로(YOLO; You Only Live Once)에서 꼭 필요한 상품만 구입하는 요노(Yo-No; You Only Need One)’로 바뀌었다. 메뚜기처럼 뛰어다니며 쇼핑한다는 의미의 ‘호퍼 쇼퍼(Hopper Shopper)’라는 용어도 등장했는데, 이는 할인 등 가격적 혜택을 여러 점포를 돌아다니며 쇼핑하는 소비자를 가리킨다.

데이터회사 뉴머레이터(Numerator)에 따르면, 2023년 3월부터 2024년 2월까지, 평균 20.7개 소매점에서 식품을 구입한 것으로 나타났다 . 이러한 점포 방문 수는 2019~2020년에 비해 23% 늘어난 수치다. 유통업체들은 고...기사전문보기