팍팍해진 주머니 사정에
커뮤니티 공동구매 재유행

고물가 시대인 만큼 저가 가격정책이나 할인 업태가 성행하고 있다. 지난해 10월 허마는 대대적인 할인정책을 발표하고 5천여 개 상품의 가격을 인하했다. 광동성 지역의 편의점 업체 ‘텐푸’는 할인 편의점이라는 신업태를 선보였다. 한편 알뜰 쇼핑의 대명사 커뮤니티 공동구매가 다시 각광 받고 있다.

최근 ‘물가상승’이란 단어가 뉴스에 계속 등장하고 있다. 생활 전반에 영향을 미치는 물가상승은 중국 소비자들의 소비행태를 바꾸고 있다. 대안으로 중고 물품을 선택하거나 자원을 재활용하기도 하고 잠시 주춤했던 커뮤니티 공동구매가 다시 활기를 띠고 있다.

허마 | 할인 정책 강화하며, 유료 회원제 철폐

지난해 12월 허마센셩 고객센터는 당분간 허마 신규 회원 가입 및 갱신을 지원하지 않는다고 발표했다. 이와 같은 조치는 전국을 대상으로 시행되는데 구체적인 재개 시기는 아직 정해지지 않았다. 허마는 대대적으로 할인 정책을 강화하고 있는데 이렇게 전 상품 가격을 인하하면, 회원가입을 하지 않아도 고품질 상품을 저가에 구입할 수 있다.

시장 경쟁이 심화됨에 따라 허마와 샘스클럽의 회원제 개편이 시장에 반향을 일으키고 있다. 커뮤니티 공동구매, 라이브 커머스 등 새로운 쇼핑 채널이 회원제 시스템 개편에 영향을 주었을 것이라는 분석이 많다. 허마센셩 유료 회원제는 2019년 정식으로 도입됐는데, 초기 연회비는 218위안이며 회원에게는 지정 식재료 무료, 연간 매주 1회 정해진 요일에 전제품 8.8% 할인 등의 혜택이 주어졌다.

그 후 몇 년에 걸쳐 허마의 유료 회원제는 연회비 258위안까지 오르는 등 수차례 변동을 겪었다. 2023년 허마는 프리미엄 라인으로 X회원 다이아몬드 멤버십을 출시했는데, 연회비는 658위안이었다. 그동안 허마의 유료 회원제 전면 철폐에 대한 징후가 없었던 것은 아니다. 배후에는 전면적인 할인화로의 전환이 있다. 지난해 10월 허마는 할인정책을 발표...기사전문보기