이커머스, 편의점도 참전
격화되는 뷰티 전쟁

온·오프라인 유통업계가 뷰티 카테고리 취급을 확대하며 ‘K뷰티 전성 시대’가 이어지고 있다. 뷰티 시장은 소비자 니즈가 지속적으로 다양화, 세분화되는 특징이 있다. 소비니즈가 다양한 만큼 꾸준히 수요가 발생한다. 더불어 현대 소비자는 특정 브랜드를 선호하기보다 신생 브랜드여도 성분과 제품력이 마음에 들면 상품을 구매한다. 그만큼 뷰티 시장에는 많은 기회요소가 있다.

한국은 콜마나 코스맥스 등 주요 화장품 제조업체를 중심으로 제조 기반이 잘 갖춰져 있다. 자본과 기술력, 아이디어, 마케팅 역량만 있으면 양질의 제품을 생산할 수 있는 구조인 것이다. 그 영향으로 최근 국내 뷰티 시장 전성기를 이끄는 주역은 중소기업이 론칭한 인디 브랜드들이다. 이들은 상대적으로 대기업보다 최신 트렌드에 더 빠르게 대응할 수 있는 장점이 있다. 결국 브랜드 네임 밸류의 영향력이 큰 다른 카테고리와 달리 뷰티는 신생 브랜드도 제품 개발 역량만 갖춘다면 충분히 소비자를 사로잡을 수 있다.

시장 상황뿐 아니라 뷰티 카테고리의 여러 장점도 시장 확대에 영향을 주고 있다. 화장품은 객단가와 마진율이 높아 수익성 측면에서 눈 여겨 볼 만한 상품이다. 물류와 재고관리 측면에서도 신선식품이나 생필품 등과 달리 콜드체인이 불필요하고 상대적으로 부피가 작은 상품들을 취급하는 만큼 비용 절감이 용이해 부담이 적다. 즉 취급이 까다로운 식품에 비해 보관, 재고, 운송 관리가 쉽다. 아울러 재구매율이 높아 충성고객 확보에도 유리하다.

다양한 니즈가 존재하고 트렌드에 민감한 카테고리인 만큼 무한한 콘텐츠 창출이 가능한 것도 특징이다. 이 같은 속성이 유통업체들의 뷰티 시장 진출을 촉진하는 배경이 되고 있다.

트렌드 ① | 잘파세대 공략, 가성비 뷰티 강화

국내 오프라인 뷰티 시장의 선두주자는 올리브영이다. 당사는 지난해 매출 3조 8천억 원, 영업이익 4,660억 원의 실적을 기록했다...기사전문보기