Z세대는 ‘뷰티 애호가’
소셜 미디어에서 신상품 탐색

최근 미국 뷰티 시장에서는 바디케어 부문이 성장하고 있다. 또한 프리미엄과 저가 브랜드로 양극화되는 현상도 두드러지고 있다. 주요 뷰티 소매업체들은 기술 혁신, 지속가능성, 디지털 콘텐츠, 오프라인 점포 경험 등 다양한 영역에서 변화하는 뷰티 소매 트렌드를 반영하며 보다 향상된 고객경험을 제공해 구매를 유도하고 있다.

스태티스타(Statisa)에 따르면 2024년 글로벌 뷰티·퍼스널케어 시장은 6,462억 달러(872조 원)에 이를 것으로 예측된다. 이마케터(Emarketer)는 미국의 2024년 뷰티 시장이 전년 대비 6.9% 늘어난 1,015억 달러(137조 원)가 될 것이라고 전망했다. 최근 미국 뷰티 시장의 두드러진 특징 중 하나는 바디케어의 성장이다. 뷰티 미디어 글로시(Glossy)에 따르면 2020년 이후 바디케어는 중요한 카테고리가 됐는데, 특히 2022년 말 이후 급부상했다. 시장조사기관 써카나(Circana)는 2023년 프레스티지 스킨케어 카테고리에서 바디케어 부문이 가장 높은 판매 실적을 기록했고 전체적으로 14% 성장했다고 발표했다. 최근 바디케어의 급성장으로 유스투더피플(Youth To The Peopl), 러브웰니스(Love Wellness) 등 다양한 브랜드가 바디케어 부문에 진출했다.

또 다른 특징은 양극화다. 프리미엄 상품 판매가 지속적으로 늘어나는 추세인 반면, 대중 상품의 판매는 주춤한 상황이다. 써카나 리포트에 따르면 프레스티지 상품은 2024년 상반기 전년 동기 대비 8% 늘어난 153억 달러(20조 원)를 기록했고, 프레스티지 향수와 헤어케어는 전년 동기 대비 각각 12%, 10% 성장했다. 반면 대중 상품 중 메이크업은 전년 동기 대비 4%, 향수는 2% 감소하는 등 전반적으로 소폭 감소했다.

소비자 측면에서는 뷰티 소매 채널에서 Z세대와 소셜미디어의 역할이 더욱 중요해졌다. Z세대 소비자는 새로운 상품을 시도해보고 소...기사전문보기