세계 2위 화장품 소비국
다수 전문점들이 군웅할거

세계에서 두 번째로 큰 화장품 소비국인 중국에서는 자국 브랜드들이 비약적인 발전을 이루고 있다. 2023년 시장 점유율은 처음으로 해외 브랜드를 웃돌았다. 소매 시장에서도 왓슨스와 세포라를 이어 중국 화장품전문점이 좋은 반응을 얻고 있다.

중국 국가통계국에 따르면, 2023년 화장품류 총 매출액은 4,142억 위안으로, 전년 대비 5.1% 성장했다. 중국 화장품공업협회에서 발표한 2023년 중국 화장품 업계 시장 규모는 약 5,169억 위안으로 6.4% 성장했으며, 2025년에는 5,791억 위안으로 증가할 것으로 전망했다. 현재 중국은 세계에서 두 번째로 큰 화장품 소비국이다. 막강한 소비력에 힘입어 중국산 브랜드는 연구개발, 포장, 품목, 생산, 원료 등 모든 방면에서 큰 발전을 이룩했다. 2023년 중국산 뷰티 제품 판매액은 전년 대비 21.2% 증가했고, 시장 점유율은 50.4%에 달해 처음으로 해외 브랜드를 넘어섰다. 소매 시장에서도 중국 화장품전문점이 큰 활약을 하고 있다.

코로나19 기간 화장품전문점 업계는 심각한 피해를 입었다. 세포라, 왓슨스 등 글로벌 브랜드도 예외는 아니었다. 색조 화장품 소비 부진과 적자로 그동안 좋은 성적을 올렸던 기업도 상당 부분 타격을 받았다. 수백여 점포가 문을 닫는가 하면, 전 점포를 폐점한 브랜드도 있었다. 그러나 작년부터 일부 뷰티 브랜드 매출이 회복세로 전환됐다. 옌리는 지난해 1분기 매출이 전년 대비 40% 증가했고, 타오서시도 지난해 1분기에 흑자로 전환해 영업수입이 전년 대비 36% 성장하고 2억 3,600만 위안 증가했다. 타오서시 관계자는 단일 점포에서 평균적으로 두 자릿수 성장률을 유지하고 있다고 한다(지난해 하반기 기준).

여러 화장품전문점들이 점포 확장에 나서면서 1선 도시 이외 지역으로 점포가 확대되고 있다. 직영, 가맹을 병행하는 모델로 점포를 늘리고 있는 시란(喜燃)은 광동과 남서 지역의...기사전문보기