가성비 찾는 수요에
여전한 강자 드럭스토어

유럽은 팬데믹 이후 오랜 인플레이션에 시달려왔다. 자연히 없어도 삶을 영위하는 데 영향이 없는 뷰티 카테고리 경우 프리미엄보다 가성비를 찾는 수요가 증가했다. 변화한 소비니즈에 맞춰 주요 뷰티 채널에도 변화가 생겨났다. 특히 적절한 가격대와 폭넓은 구색이 강점인 드럭스토어의 영향력이 더욱 확대된 모습이다.

2023년 프랑스의 뷰티 시장 규모는 전년 대비 7% 증가했다. 프랑스 쇼핑 앱 조코(Joko)에서 진행한 분석에 따르면 어돕트(Adopt), 리투알스(Rituals), 아로마존(Aroma zone) 같은 브랜드들이 뷰티 시장의 성장을 이끌었다. 이들의 판매가 14% 증가한 반면 세포라(Sephora)나 마리오노드(Marionnaud) 등 기존 강자들은 6%대 성장에 그친 것으로 나타났다.

한편 프랑스를 강타한 인플레이션 영향으로 프리미엄 뷰티 브랜드들은 위기를 맞고 있다. 최근 연구에 따르면 프랑스 소비자의 75%가 가성비가 뛰어난 PB 뷰티 상품 구매를 우선시한다고 답했다. 41%는 드럭스토어에서 뷰티 상품을 구매한다고 답했다. 소비자의 절반이 뷰티 제품 구매시 가격을 우선시하며, 20%는 프리미엄 브랜드의 저렴이 버전을 찾아 구매했다.

주요 유통 채널의 변화도 눈에 띈다. 특히 최근 연구들에 따르면 프랑스 소비자들의 뷰티 제품 주요 구매 채널이 오프라인에서 온라인으로 이동하고 있는 것으로 나타났다. 향후 5년간 스킨케어 및 뷰티 제품의 온라인 판매가 오프라인 대비 3배 더 빠르게 증가할 것이라는 전망도 나왔다.

세포라 | ‘세포라 키즈’ 알파 세대에 인기

전세계에 3천여 개 점포를 운영하는 세포라는 혁신과 브랜드 파워로 뷰티 시장의 리더 자리를 굳건히 유지하고 있다.

최근 미국에서 시작된 세포라 키즈(Sephora Kids) 신드롬은 프랑스 시장에서도 진행 중이다. 알파 세대들이 기초 화장은 물론 메이크업에 ...기사전문보기