숏폼의 시대
짧은 영상이 창출하는 마케팅 효과

지금은 숏폼의 시대다. 누군가가 만들어 올린 짧은 영상이 사람들의 마음을 움직이고 전세계적인 트렌드를 형성한다. 소비자 일상에 스며든 숏폼을 어떻게 마케팅 전략으로 활용할 수 있을지 고민이 필요한 때다.

숏폼(short-form; 짧은 영상으로 이뤄진 콘텐츠)이 일상생활 속에 흔하게 자리잡았다. 최근 뉴욕타임즈에 한국 야구단 기아 타이거즈의 응원단에 대한 기사가 실렸다. 누군가가 찍어 올린 치어리더의 모습이 SNS에서 화제가 되면서 전세계 사람들이 한국 야구에 주목했다. 이후 한국 프로야구가 최다 관중을 모으는 데 숏폼 콘텐츠가 중요한 역할을 했다. 프로야구와 관련된 수많은 숏폼이 바이럴 마케팅 효과를 내면서 20~30대 여성층의 관심을 끌게 됐고누적 관중 수 1천만 명 돌파라는 이정표를 세웠다.

크록스, 두바이초콜릿… 숏폼이 만든 글로벌 히트 제품

지난해 대구의 한 학생이 크록스를 신고 ‘슬립백’이라는 춤을 췄다. 학생의 친구가 그 모습을 찍어 틱톡에 올렸는데일주일 만에 1억 3천만 회 조회수를 달성했다. 영상 속에서 학생이 신고 있었던 크록스는 엄청난 브랜드 홍보 효과를 봤다. 크록스는 기회를 놓치지 않고 슬립백 챌린지를진행하기도 했다.

최근에는 ‘두바이 초콜릿’이 유행처럼 번져나갔다. 해외유명 틱톡커가 두바이 초콜릿을 먹는 영상을 올린 것을 시작으로, 해당 초콜릿이 전세계에 알려지는 데는 일주일이채 걸리지 않았다. 이처럼 숏폼은 전세계인을 대상으로 막대한 영향력을 보이고 있다.

대표적인 숏폼 플랫폼들의 이용자 수도 증가세를 이어가고 있다. 바이트댄스 틱톡의 이용자 수는 16억 명에 달하며, 유튜브 쇼츠 15억 명, 인스타그램 릴스는 10억 명이시청한다. 한국인 10명 가운데 8명 이상은 숏폼을 시청하고, 하루 평균 한 시간 반에서 두 시간을 숏폼 보는 데 할애한다. 숏폼은 출근할 때, 점심과 퇴근 시간 등 자투리 시간을 활용해 보기 좋다. 사람들의 일상에 스며들...기사전문보기