나를 위해 소비하는
잘파·액티브 시니어에 주목

한국의 세대 구분은 출생 연도에 따라 베이비붐, X세대, 밀레니얼 세대, Z세대, 알파세대로 나뉜다. 여러 세대 중 미래 주요 소비층으로 부상할 잘파세대와 액티브 시니어층에 집중할 필요가 있다.

액티브 시니어는 베이비붐 세대 중에서도 1960~1970년까지 고성장 시대에 태어나 경제력을 갖추고 있는 시니어 그룹을 지칭한다. 잘파(Z+알파)세대는 1996~2022년까지 저성장 시대에 태어난 젊은층으로 미래 소비 주체로 업계의 주목을 받고 있다.

구매력을 주요 기준으로 분류

잘파세대와 액티브 시니어의 일용소비재 구매 행동을 비교 분석하기 위해서는 이들에 대한 명확한 정의가 필요하다. 잘파세대는 나이가 어린 만큼 구매력이 낮다. 따라서 잘파세대와 가장 가깝고 구매력까지 갖춘 MZ세대 일부를 ‘프리잘파(pre-zalpha)’로 묶고 이들의 데이터를 분석해 X세대와 비교했다. 실제로 MZ와 잘파세대는 공통된 부분이 많다. 디지털 경험 중심이고 개인화된 소비 경험과 가치 소비를 지향하는 점이 그것이다. 여러 면에서 잘파세대는 MZ세대의 확장판으로 볼 수 있다.

한편 액티브 시니어에 대한 정의도 고민이 필요했다. 결과적으로 베이붐 세대라는 동일 그룹에 속해도 구매력이 약한 베이붐 세대는 전통적 시니어로, 건강과 구매력을 겸비한 뉴 시니어층은 액티브 시니어로 묶었다. 즉 구매력을 주요 기준으로 두고 분류했다.

액티브 시니어는 소비와 경제 활동을 지속하며 건강과 여가를 중시하고 디지털 기술을 습득하는 등 도전과 학습에 대한 강한 니즈를 갖고 있다. 향후 초고령화 사회가 다가왔을 때 여러 시니어 그룹 중 가장 먼저 타깃팅해야 하는 집단인 만큼 그들의 소비 특징을 파악해야 한다.

오프라인 채널은 잘파세대의 놀이터

프리잘파는 25~34세를 기준으로 설정했다. 35세를 기점으로 특징이 나뉘기 때문이다. 특히 34세 이전은 1인 가구가, 35세부터는 3인 이상 가구의...기사전문보기