생성 AI 도입으로
비용구조 개선에 주력

지난해 독일은 인플레이션 지속과 개인소비 부진 등의 영향으로 경기 위축이 이어졌다. 얼어붙은 소비심리를 극복하기 위해 소매업계는 PB 등을 중심으로 저가격 전략을 유지하는 데 주력했다. 전년에 이어 올해 역시 독일 소매업계는 경쟁이 치열한 내수시장에서 벗어나 해외 및 신시장 개척을 통한 글로벌화를 가속화할 것으로 전망된다.

독일 정부의 경제 전망에 따르면 지난해 독일의 실질 경제성장률은 -0.2%로 예측된다. 경기침체의 주요인은 급격한 인플레이션, 임금인상, 설비투자 삭감, 개인 소비부진 등이 꼽힌다. 유럽 최대 경제 대국인 독일이지만 최근 제조 단가 상승 등의 요인으로 제조 강국으로서의 강점이 약해지고 있다.

소폭 성장한 소매시장

독일소매협회는 2024년 독일 소매시장 규모를 전년 대비 3.5% 성장한 6,733억 유로로 전망했다(도표 1 참고). 온라인쇼핑 시장 규모는 전년 대비 3.4% 성장한 883억 유로로 예상된다. 경제 회복세는 둔화됐으나 비대면 온라인 쇼핑에 대한 수요는 여전히 높게 나타나 시장규모와 성장률은 지속적으로 증가할 것으로 보인다.

독일소매협회는 매년 ‘독일소매어워드’를 발표하는데, 지난해 대기업 부문에서는 도서전문점 탈리아(Thalia)가 수상했다. 1919년 창립한 탈리아는 독일, 오스트리아, 스위스 등 독일어권 시장을 선도하는 도서전문점으로 500여개의 점포와 자체 앱 등을 운영한다. 한편 중소기업 부문에서는 가구전문점 스모우(Smou)가 선정됐다. 당사는 다양한 디자인의 가구와 빠른 배송 옵션, 간단한 주문 프로세스등을 강점으로 두고 있다.

신시장 개척 위한 글로벌화 가속화

올해 독일 소매시장 주요 전망으로는 첫째, 중저가 중심소매기업의 성장 가속화를 꼽을 수 있다. 지난해 물가상승과 경기침체로 독일 소매시장이 위축된 가운데 드럭스토어 뎀, 로스만 등은 오히려 큰 성장세를 기록했다. 이들 ...기사전문보기