PB, 중고, 지속가능성…
Z세대 중심으로 ‘저소비 코어’ 유행

트럼프 시대 2.0을 맞이한 2025년 미국의 소비시장에서는 ‘가치’가 더욱 중요해질 것으로 전망된다. 수입품 가격이 크게 인상될 것으로 예상돼 소비자들은 보다 더 까다로운 소비를 할 것이다. 이에 중고시장과 PB가 인기를 얻을 것으로 보인다. 한편, 건강과 미에 대한 관심이 높아져 헬스&뷰티 부문이 성장할 것으로 예측된다.

최근 SNS에서 월마트에서 판매된 에르메스 스타일의 가방이 화제였다. 월마트 마켓플레이스에 입점한 한 판매자가 에르메스 버킨 백이 연상되는 가방을 78달러에 판매했는데 핸들, 버클, 모양 등이 너무 흡사해 인터넷상에서 큰 화제를 불러일으켰다.

부와 지위를 상징하는 에르메스 버킨 백은 럭셔리 핸드백으로, 최고 40만 달러 이상에 판매될 만큼 높은 가치를 지닌 제품이다. 그러나 월마트에서 판매된 78달러짜리 가방이 틱톡에서 ‘월메스(Walm s)’ 또는 ‘월킨(Wirkin)’으로 불리며 폭발적인 반응을 얻었다. 일례로 지난해 12월 19일 한 틱톡 사용자(@StyledByKristi)가 밝은 녹색의 월킨 가방을 개봉하는 영상은 조회 수 920만 건(2025년 1월 14일 기준)을 기록했다. 많은 소비자들이 월킨 백이 고급 패션에 대한 장벽을 낮췄다며 환영했다.

그러나 일부는 이 대체품이 럭셔리 브랜드의 가치를 희석시킬 것을 우려하고 버킨 백의 상징성을 약화시킬 가능성을 제기했다. 하지만 월마트나 제3자 판매자들은 이 제품을 버킨이라는 이름으로 판매하지 않았기 때문에 복제 제품(dupe)이라고 주장하고 있다. 복제 상품을 둘러싼 법적 논란은 회색지대에 있어 현재 월킨은 온라인에서 품절된 상태다.

2024년 12월에 시작된 저가의 상징인 월마트와 최고급 브랜드 에르메스 사이의 논란은 패션의 접근성과 윤리, 그리고 럭셔리 브랜드의 상징성에 대한 논쟁을 일으킨 해프닝이다.

트렌드 ① | DTC 브랜드 성장 둔화

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