시간과 돈의 가치에 주목
절약형 소비가 대세

오늘날 소비자는 시성비와 가성비를 추구해, 한 공간에서 다양한 체험과 서비스를 원한다. 시간과 돈을 중시하는 소비 행동이 정착되면서 일본의 소비 트렌드가 변화하고 있다. ‘타이퍼’와 ‘코스퍼’로 대변되는 이 같은 변화는 Z세대에서 시작해 전 연령층으로 확산되고 있다.

‘타이퍼(타임 퍼포먼스)’와 ‘코스퍼(코스트 퍼포먼스)’로 불리는 소비 행동이 일본 젊은층을 중심으로 정착하고 있다. 이러한 트렌드는 더 높은 연령층으로도 확산되고 있으며, 이를 포착한 히트 상품과 서비스가 잇따르고 있다.

트렌드 ① | 극강의 효율성 중시

1990년대 중반~2010년대에 태어난 Z세대는 일본의 경제 성장 시대를 모른다. 따라서 절약 성향이 강하고, 고가의 브랜드 제품이나 해외여행에 대한 관심이 낮다. 반면 IT에 친숙하며, 인터넷과 SNS를 활용해 돈과 시간을 효율적으로 활용하려는 경향을 보인다.

타이퍼와 코스퍼는 Z세대의 특징적인 소비 행동이다. 만족을 얻기 위한 시간 효율성의 척도인 타임 퍼포먼스를 높이기 위해, 영화를 볼 때도 빠르게 돌리면서 보는 젊은 이들도 적지 않다. 영화 제작 업계도 Z세대를 의식하지 않을 수 없게 되면서 최근 들어서는 정경 묘사 등을 축소하면서 제작하는 추세다.

타이퍼의 영향력은 Z세대에만 그치지 않는다. 맞벌이 가구에게 매일의 식사는 고민거리다. 조리에 할애할 수 있는 시간은 제한적이다. 그렇다고 외식만 해서는 생활비 지출이 늘어나고 건강도 염려된다. 이에 요구되는 것이 큰 수고를 들이지 않고 손수 만든 메뉴를 맛볼 수 있는 밀키트다. 일본의 식품 온라인 전문몰 오이식스라다이치는 ‘오이식스(Oisix)’, ‘라디슈보야’ 등 배달 식사 사업을 전개한다. 20분 만에 영양 밸런스 갖춘 메인 메뉴와 사이드요리를 만들 수 있는 식재료 세트를 배달해주는 서비스로, 팬데믹 특수가 끝난 현재도 꾸준히 이용자가 늘고 있다.

냉동식품 시장도 타이퍼 소비 트렌...기사전문보기