'사면초가' 대형마트, 악재 털고 일어날까

소비침체, 영업규제 강화, 타 채널로의 고객 이탈 등 대내외 악재에 시달린 대형마트의 지난해 시장 규모는 전년대비 1% 성장하는 데 그쳤다. 성장 한계에 이른 대형마트 업계는 자체 상품 및 해외소싱 확대, 알뜰폰과 같은 라이프 서비스 영역 강화를 통해 추가 성장을 도모하고 있다.

악재로 점철된 한 해를 보낸 대형마트의 지난해 시장 규모는 전년대비 약 1.8% 신장한 38조 4천억 원 정도로 추정된다(도표 1 참조). 국내경제의 저성장 국면 진입, 스마트폰 대중화에 따른 온라인 및 모바일 시장 확대, 고령화와 소가족화로 인한 근린 업태의 부각, 상품 전문성을 강화한 카테고리킬러의 성장, 여기에 영업규제 강화라는 제도적 악재까지 겹치며 대형마트는 1년 내내 고군분투했다.
지난해 신규 출점 수도 단 14개. 불황과 규제 속에서도 28개점을 선보였던 2012년의 절반 수준이다. 이마트가 단 2개점을 출점했고, 홈플러스와 롯데마트가 각각 6개점을 추가했을 뿐이다. 이렇듯 신규 출점이 부진하면서 지난해 말 기준 대형마트 전체 점포 수는 전년보다 14개가 늘어난 483개로 마감했다.

기존점, 평균 4.9% 역신장
지난해 1~10월까지 대형마트 기존점들의 월별 성장률을 살펴보면, 설 효과를 본 2월과 냉방가전용품 매출이 급성장한 6월을 제외하고 모두 역신장했다(도표 2 참조). 그 결과 지난해 기존점은 평균 4.9% 역신장한 것으로 분석된다.
1월 경우 전달 가운데 마이너스 폭이 24.6%로 가장 컸다. 전년도 1월이었던 설이 2월로 바뀌면서 식품이 26.5% 역신장한 것을 포함해 가전, 의류, 가정생활, 잡화 등이 모두 20% 이상 역신장한 것으로 나타났다.
전년도에 없었던 설 효과를 본 2월도 8.9% 매출이 증가하는 데 그쳤다. 식품이 14.5%, 가정생활이 6.2%, 의류가 5% 성장했지만, 그 외 가전문화나 스포츠용품 경우 역신장했다.
3월에는 침체된 소비 불씨를 살리기 위해 업체들이 대대적인 할인행사에 나섰지만, 주력상품인 식품의 부진으로 4.4% 역신장하는 결과를 얻었다. 4월 들어 대형마트 부진의 골은 더욱 깊어졌다. 기존점 매출이 9.8% 역신장한 가운데 모든 품목이 마이너스 성장을 기록했고, 특히 의류 매출은 17.7%나 감소했다. 이어 5월 역시 에어컨 조기 판매로 인해 가전문화 부문이 2.4% 성장한 것을 제외하면 전 부문 매출이 역신장하면서 기존점 매출이 4.3% 감소했다.
6월은 이른 무더위로 인한 냉방가전의 판매 호조로 깜짝 반등이 있었다. 가전용품 20.6% 성장에 힘입어 전체 기존점 매출이 4.2% 신장한 것. 그러나 7월에는 다시 모든 품목이 마이너스 성장하며, 전체 4.9% 역신장했다. 8월에는 캠핑용품 매출신장으로 스포츠용품 카테고리 매출이 3.7% 성장했지만, 전체적으로는 2.6% 역신장했다. 이후 마이너스 폭은 더욱 커져 9월에는 5.3%, 10월에는 6.4% 역신장했다.
객수 면에서도 6월 한 달을 제외하고 모두 마이너스 성장을 기록...기사전문보기