올해 소매경기 청신호 예상, 동․서독 소비 격차는 여전

2013년 한해 독일 유통업계는 온라인 채널의 경쟁력이 오프라인 매장의 매출 실적을 좌우했다. 유통 전문가들은 올해 경제 활성화로 소비시장이 살아날 것이라는 긍정적인 전망을 내놓고 있지만, ‘베를린 경제 장벽’이 존재하는 한 소비 회복세는 서독 지역에서나 체감할 수 있을 것으로 보인다.

독일 통계 포털 사이트 스테이티스타는 2013년 독일 내 소매업체들의 총 매출액이 5천억 유로를 넘긴 5,680억 유로로 추산된다고 밝혔다. 이는 2012년에 비해 170억 유로가 증가한 것으로, 독일무역협회(Handelsverbandes Deustchland) 기준에 따라 소매업체 범위를 엄격히 구분해도 총 매출은 4천억 유로 이상으로 추정된다.
독일 소매업계에서 가장 높은 비중을 차지하는 분야는 식료품 부문이다. 지난해에도 식료품 소매업체 상위 30개사는 전체 소매 매출의 97%를 차지하며 시장에서 영향력을 과시했다. 업체별로 보면 메트로 그룹이 300만 유로 이상 매출을 올렸으며, 슈바르츠 그룹과 알디가 그 뒤를 이었다.

인터넷쇼핑몰 경쟁력에 업계 희비 갈려
독일에서는 대형 유통업체와 소규모 업체 간 활발한 인수․합병이 이뤄지고 있으며, 전통 소규모 소매기업의 수는 점차 줄어들고 있다.
또한 인터넷쇼핑 이용객 증가가 유통업체 간 가격 경쟁에 큰 영향을 미치고 있다. 온라인 거래 판매액은 지난 10년간 10배가량 증가했는데, 인터넷쇼핑의 발전은 소매업계에 새로운 변화를 이끌었을 뿐 아니라 소비 환경의 질적 향상에도 영향을 미쳤다. 독일 시장조사 전문기관인 GFK에 따르면 온라인은 물론 오프라인 점포의 통신 판매 비중이 2000년부터 2013년까지 4배 증가했다고 한다. 인터넷쇼핑은 상품 및 가격 비교 용이성과 제조사와 소비자 간 직접 매매 편이성 등 강점을 갖고 있다. 때문에 독일 소비자들 사이에서도 쇼루밍은 하나의 소비패턴으로 자리 잡았다. 이로 인해 ‘미디어 마르크트(m...기사전문보기