무너진 기회의 땅, 글로벌 기업도 구조조정

온라인 채널 강세에 따른 매출 타격은 중국 오프라인 유통업계도 피할 수 없었다. 여기에 글로벌 유통업체들도 시장 내 경쟁 격화로 중국에서 매장을 철수하기 시작했다. 업계 전문가들은 올해를 기점으로 중국 유통시장의 판도 변화가 올 것으로 전망하고 있다.

지난 11월 22일 중국 상무부에서 발표한 자료에 따르면 지난해 1월에서 10월까지 중국 소비재 매출 총액은 19조 위안(한화 3,300조 원)을 상회하며 전년대비 약 13%의 증가율을 보였다. 이 가운데 도소매 부문 매출 총액은 17조 위안(한화 3천조 원)으로 전년대비 13.5% 증가했다. 최근 3년간 중국 소비재 시장 매출 총액은 연평균 12% 이상 꾸준한 성장세를 보였다. 1선 도시로 분류되는 베이징과 상하이, 션쩐, 광저우 등 대도시는 2013년 한해 전년대비 9~16%, 2선 도시인 청뚜, 우한, 난징, 선양, 총칭 등은 13~18% 성장한 것으로 나타났다.

카테고리별 매출 희비 엇갈려
전체 소비시장의 성장세와 달리 중국 50대 유통기업 매출은 지난해 10월 기준으로 전년대비 3.5% 성장에 그치며 최근 2년 동안 가장 낮은 수치를 기록했다. 반면 온라인쇼핑 매출은 대폭 증가했는데, ‘쌍십일절(双十一)’이라 부르는 지난 11월 11일 대대적인 프로모션을 실시한 결과, 매출액 350억 위안을 달성했다. 이는 지난해 같은 기간 191억 위안의 매출을 기록한 것과 비교하면 83% 성장한 것으로 온라인 채널의 강세를 보여주는 사례다.
중국 컨설팅 업계 분석에 따르면 지난해 소매업계 매출 증가 속도가 완만해지면서 온라인과 오프라인 간 매출 신장률 격차가 더욱 벌어졌다고 한다.
세부 카테고리별 차이도 컸다. 가전 경우 매출 성장률이 12.5%로 3개월 연속 10% 이상 증가했으나 의류는 2.2% 역신장한 것이다.
특히 중국 의류업계는 온라인쇼핑몰 활성화로 가장 큰 타격을 받은 업종 가운데 하나로, 온라인쇼핑몰 업체의 활발한 프로모...기사전문보기