신세계의 ‘쇼핑 테마파크’ 실험
레저형 복합몰로 진일보하다




최근 소비자들은 전통적 매장의 개념을 넘어 ‘구매의 즐거움’을 만끽할 수 있는 공간을 중시하는데, 스타필드 하남은 이러한 고객니즈를 잘 알고 있다. ‘유통업의 경쟁 상대는 야구장과 테마파크’라는 철학을 갖고 있는 신세계 정용진 부회장이 그리는 신개념 유통단지의 결정체. 스타필드 하남에는 일일이 꼽기 힘들 정도의 즐길거리가 총망라돼 있다. 무엇보다 체험형·타깃형 콘텐츠를 강화해 쇼핑몰 내 어디서든 놀며 시간을 보낼 수 있는 공간이자, ‘재미’를 강조하는 쇼핑 패러다임을 제시하고 있다. 스타필드 하남이 추진하고 있는 ‘즐거운 쇼핑 공간’ 실험을 들여다본다.









신세계가 미국 3대 부동산 개발업체 터브먼사와 함께 총 1조 원을 투자해 지난달 문을 연 스타필드 하남이 유통업계에 새로운 바람을 일으키고 있다. 스타필드 하남은 신세계 프라퍼티(지분율 51%)와 터브먼아시아(49%)가 합작법인인 하남유니언스퀘어를 설립해 프로젝트 사업으로 전체 쇼핑몰을 완성한 것이다. 글로벌 쇼핑몰 디벨로퍼로서 여의도 IFC몰을 개발한 바 있는 터브먼은 신세계의 유통 노하우를 기반으로 공간 설계와 구성, 한국에 미진출한 신규 브랜드 유치 등에 관여했다.









두 기업의 합작으로 탄생한 스타필드 하남이 기존 쇼핑몰과 가장 차별화된 점은 단순히 여가와 쇼핑을 접목한 수준이 아니라 놀이와 체험까지 국내 최초의 ‘교외형 실내 복합몰’에서 즐기고 경험할 수 있는 모든 것을 총망라했다는 것. 실제로 워터파크와 신개념 실내 스포츠 공간 등 스타필드 하남만이 제공하는 쇼핑의 즐거움을 경험하기 위한 고객 발걸음은 끊임없이 이어지고 있다.
개장 후 첫 주말까지 3일간 53만 명의 방문객을 모은 데 이어, 프리오픈 기준으로 개점 한 달째인 지난 10월 4일 스타필드 하남의 누적 방문객은 300만 명을 돌파했다. 유통업계가 그동안 주목하고 있던 ‘테마파크형 쇼핑몰’에 대한 가능성이 눈으로 ...기사전문보기