“편의점 완구의 매력,
어른마저 설레게 합니다”

아이들 완구는 물론 키덜트용품에 대한 편의점 고객들의 수용도가 높아지면서 편의점 업계는 완구시장의 가능성을 높게 평가하고 있다. 올해 블록완구의 정점인 레고를 선보인 GS25 이윤성 MD는 향후 GS25 단독으로 운영할 수 있는 콜라보 완구는 물론, 완구 PB까지 개발하겠다는 포부를 밝혔다.

편의점이 완구시장에 본격 나서면서 백화점이나 마트에서나 볼 수 있었던 브랜드 완구도 가까이서 만날 수 있게 됐다. 과거 편의점에서는 데이행사 때 시즌 상품으로 완구를 운영하거나, 브랜드 없는 일회성 위주의 장난감을 판매했다. 그러던 중 GS25는 지난해 어린이날을 맞아 선보인 터닝메카드의 성공을 계기로 완구 카테고리의 잠재력을 확인하고 적극적으로 사업을 확대해나가고 있다. 이에 더해 1~2년 전부터 확산되고 있는 키덜트 문화는 완구에 대한 소비자 인식에 긍정적 요인으로 작용하며 완구상품 수용도를 높이고 있다. GS25 생활잡화팀에서 완구를 담당하고 있는 이윤성 MD는 올해 초 1년 넘게 공들인 레고 상품을 선보이며 편의점 완구의 성장 가능성에 대한 기대감을 드러냈다.

즉각적 반응 느낄 수 있는 완구상품
이윤성 MD는 신입사원 때 점포 내 키오스크 개발 프로젝트에 참여한 후 자연스럽게 비식품팀의 서비스 카테고리를 담당하는 MD로 일하게 됐다. 지금은 분리됐지만 당시에는 현금지급기, 교통카드 충전, 포스트박스 등을 관리하는 서비스 카테고리와 생활잡화가 하나의 카테고리로 운영되고 있었다. “완구를 담당한지 2년 됐어요. 입사 3년차이던 2010년 서비스 MD를 맡으며, 완구 카테고리도 자연스럽게 접했어요. 당시 팀장님에게 이 카테고리를 맡아 개발해보고 싶다고 계속 어필했죠.”
그는 비식품 카테고리에 있는 MD라면 한번씩 맡고 싶어하는 품목이 바로 완구라며 자신이 맡고 있는 카테고리에 대한 자부심을 내비췄다. “완구 특성상 감각적이고 이슈가 되는 상품이 많다 보니 시장 반응이 더 즉각적이고 생생해요. 장난감으로 고객들이 느끼는 재미가 MD인 저에게도 전해지죠.”

글로벌 히트상품에서 아이디어 얻어
이윤성 MD는 캐릭터, 만화, 게임 등의 문화가 오래 전부터 발달한 일본 시장을 특히 꼼꼼하게 체크한다. 이번 화이트데이에 선보이는 ‘모찌모찌 인형’도 일본 완구시장의 히트상품이다. 부드럽고 쫀득쫀득한 재질 때문에 인기를 얻고 있는 인형이다. 증정상품 등 부가적 용도로 활용해온 봉제완구를 직접적으로 판매한다는 것에도 의의가 있다.
최근 관심 있는 상품 역시 일본 시장에서 발굴한 아이템이다. 실리콘 재질로 된 바나나 모양 인형인, 일명 ‘스트레스 푸는 바나나’. 쭉쭉 늘리면서 스트레스를 풀 수 있어 일본 직장인들 사이에서 인기를 끌고 있는 상품이다. “상품을 기획할 때는 전체적인 점포 환경에 부합되는지도 고려해야 해요. 신선하고 재미있는 이색 상품이라도 실제 진열됐을 때 점포 분위기에 어울리지 않을 수 있거든요.”
2015년 말에는 전 세계적 관심 가운데 개봉한 영화 스타워즈 시리즈에 ...기사전문보기