가구매장 안에
에어비앤비 숙소 재현하다




최근 미국 유통업계에서는 이업종 간 융합이 활발히 전개되고 있다. 가구매장 안에 홀푸드마켓 코너가 들어서고, 라이프스타일숍과 타투 전문점이 결합하는 등 다양한 형태로 나타나고 있다. 기존에 주로 선보였던 단순한 숍인숍 형태에서 보다 진화된 것으로, 전혀 다른 업종의 기업과 매장이 결합하며 보다 새롭고 흥미로운 소비경험을 제공하고 있다.






업체 간 콜라보레이션은 하나의 브랜드가 갖는 고유한 성격에 다른 개성을 더해 시너지를 높이는 것을 목표로 진행된다. 최근 미국에서는 지역 사회와 융합하는 커뮤니티 스토어 등 단순한 결합형 매장의 의미를 넘어 소비자들의 삶과 융합하는 콜라보레이션 매장들이 늘고 있다.


1 콜라보레이션 매장 사례





미국 윌리엄소노마(Willian Sonama)사의 홈퍼니싱 브랜드 웨스트엘름(West Elm)은 미국 내 100여 매장을 운영하고 있다. 웨스트엘름은 미국 전역의 아티스트, 가구 제작자들과 함께 콜라보레이션한 팝업 스토어를 선보여 왔다. 100번째로 오픈한 브루클린 지역의 매장 경우 로컬 디자이너 섹션이 따로 마련돼 있을 정도다. 웨스트엘름은 커뮤니티뿐 아니라 수제용품을 취급하는 온라인쇼핑몰 ‘엣시(Etsy)’와의 콜라보레이션을 통해 매장 내 ‘엣시 팝업 스토어’를 진행하기도 했다. 핸드메이드 제품을 제공해 소비자들에게 색다른 흥미를 줄 수 있는 매장을 만들어 온 것이다.







웨스트엘름은 현재까지 700여 가지 이상의 로컬 브랜드가 자사 매장을 통해 소개됐다고 밝혔다.
한편 웨스트엘름은 최근 또 다른 전략을 시도하고 있다. 홀푸드마켓부터 온라인 식품 배송업체 ‘블루 에이프런(Blue Apron)’, 온라인 매트리스 업체 ‘캐스퍼(Casper)’ 등과 협약을 맺고 전문 코너를 신설한 것.








캐스퍼는 고급 매트리스 상품을 온라인쇼핑몰을 통해 판매하는 스타트업 업체다. 2014년 설립...기사전문보기