‘엑시트 대신 도전’
나만의 길을 걸어라

우아한형제들은 항상 즐겁고 유쾌한 광고와 이벤트를 선보였다. 남들과 다른 독특한 아이디어로 소비자에게 다가갔다. 이러한 전략으로 배달의민족 고유의 이미지를 구축할 수 있었고 경쟁사와 차원이 다른 성과를 만들어냈다. 이처럼 우아한형제들이 성장할 수 있었던 이유는 김봉진 대표가 그로스해커로서의 면모를 지니고 있었기 때문이다. 김봉진 대표는 항상 즐겁게 일을 하며 자기다움을 찾고자 했다.

2019년 12월 14일 국내 스타트업 시장에 한 획을 긋는 일이 발생했다. 국내 스타트업 중에 가장 주목받으며 성장했던 ‘배달의민족’ 운영사 우아한형제들이 경쟁업체 딜리버리히어로에 매각된 것이다. 우아한형제들은 지금까지 요기요와 배달통을 운영하는 딜리버리히어로와 치열한 경쟁을 펼쳤지만 4조 8천억 원이라는 천문학적 금액과 함께 인수합병됐다.

DH의 인수 의도는 흡수 아닌 합체
겉으로 봐서는 통상적으로 발생하던 기존의 인수합병과 다를 바 없어 보인다. 하지만 우아한형제들 김봉진 대표의 앞으로 계획과 행보를 보면 전혀 다른 거래라는 사실을 알 수 있다.
표면적으로 딜리버리히어로가 우아한형제들을 인수해 요기요의 승리고, 배달의민족은 애매하게 요기요에 흡수되거나 궁극적으로 애플리케이션과 플랫폼의 통합까지 예상할 수 있다.
하지만 김봉진은 전체 통합법인의 CEO가 되고, 지분교환을 통해 독일 딜리버리히어로의 대주주 중 한 명이자 최고이사진으로 선임됐다. 특히 두 업체가 합쳐 더욱 강력한 회사가 돼 아시아 시장으로 확대를 계획했다. 그리고 그 총괄을 김봉진 대표가 맡는다.
어떻게 보면 딜리버리히어로의 정체된 성장 돌파구를 아시아 시장에서 찾던 딜리버리히어로 주주들은 그룹의 미래성장 수장으로 김봉진 대표를 선임한 것이라 할 수 있다. 일부 신문기사에서는 독일의 딜리버리히어로가 4조 8천억 원이라는 거금을 내고 김봉진 대표를 산 것이라 는 표현을 했다.
배달의민족이라는 플랫폼이 국내에서 누구나 다 아는 브랜드가 된 것은 사실이지만, 영...기사전문보기