소매 개혁 야기한 제로 코로나
인스턴트 리테일 확산

2022년 중국 유통업계는 혁신을 거듭하며 수익 구조를 다각화했다. 퀄리티 리테일, 스마트 리테일, 탈경계 리테일, 그린 리테일 등 다양하고 새로운 콘셉트가 소매시장에 대두됐다. 제로 코로나 정책으로 온라인 주문, 집 배송 주문방식이 다변화되면서 소매 혁신은 더욱 가속화됐다.

중국 국가통계국 자료에 따르면, 지난해 1월부터 10월까지 중국 사회소비재 매출 총액은 36조 575억 위안으로 전년 같은 기간보다 0.6% 상승했다. 그 가운데 자동차 부문을 제외한 소비재 매출 총액은 약 32조 위안으로 전년 같은 기간보다 0.5% 증가한 수치다.

업태별 매출 증가 추이를 보면 대형마트는 3.7%, 편의점과 편집숍은 4.6%, 전문매장은 0.7% 증가했으며, 백화점만 6.8% 하락했다. 1~10월 사이 온라인을 통한 소비재 매출은 10조 9,542억 위안으로 전년 같은 기간보다 4.9% 증가했다.

그중 실물경제 매출은 9조 4,506억 위안으로 7.2% 증가해 사회소비재 매출 총액 중 26.2%를 차지한다. 세부적으로 식음료, 의류, 소비재가 각각 16.7%, 5.3%, 6.5% 증가했다.

기회와 리스크가 공존

2016년 11월 중국 국무원이 ‘오프라인 매장의 업그레이드 전환 실행에 대한 의견’을 발표한 이후, ‘신유통’, ‘스마트 유통’으로의 업그레이드가 유통업계 큰 흐름이 됐다.

최근 과학기술의 빠른 변화와 함께 클라우드 컴퓨팅, 모바일 페이 등이 오프라인 매장 업그레이드에 큰 역할을 하고 있다. 2020년 9월 국무원은 ‘신업태 신모델이 이끄는 신유통 발전에 관한 의견’을 발표하고 온·오프라인 유통업계의 유기적 융합을 제시했다. 2025년까지 재정, 금융, 노동 등 다방면으로 적극적인 지원을 할 예정이다. 이와 같은 정부의 적극적 지원을 토대로 온라인 소매부문이 실물경제 매출에서 차지하는 비중은 상승하고 있으며, 이러한 분위기는 당분간 지속될 것으로...기사전문보기