PB 중심
가성비 상품 쇄신에 박차

독일 소매업체들은 장기화될 것으로 예상되는 고물가 상황에 대응하기 위해 자구책 마련에 노력을 기울이고 있다. 특히 가격적 가치가 뛰어난 PB 강화에 중점을 두고 있다. 일례로 PB 상품의 카테고리를 확대하고, 기존 가격에 할인 혜택을 더하는 식이다.

반려동물용품 전문점 프레스나프는 용품뿐 아니라 반려견 도우미 서비스, 비대면 화상 통화 진료 등 소비자들이 원하는 반려동물 관련 전문적인 서비스까지 운영하고 있다. 마이테레사는 200여 개 럭셔리 브랜드를 취급하는 동시에 전세계 130여 개국 고객에게 72시간 내 배송 서비스를 제공하고 있다.

리들 | 비건 PB 확대 및 가격 혜택 강화

독일식품무역연방협회(BVLH) 조사에 따르면 응답자의 41%가 플렉시테리안(flexitarians; 채식기반 식사를 하지만 때에 따라 고기를 섭취)으로 나타났으며, 그중 43%는 가격이 저렴한 비건 식품을 더 많이 구매할 의향이 있다고 답했다.

리들은 2020년 론칭한 비건 PB 베몬도(Vemondo)를 중심으로 100여 가지 품목을 새롭게 출시하며 비건 제품군을 650여SKU로 확대했다. 일반적으로 비건 및 대체육 상품은 일반 동물성 식품보다 가격이 비싸다. 리들은 동물성 제품과 유사한 가격대를 목표로 비건 PB 상품의 가격 조정 및 표준화를 시행했다. 관련해서 리들은 지속가능한 소비를 원하는 비건 소비자가 꾸준히 증가하고 있는 만큼 이를 지원하겠다는 목표다. 특히 기존 대비 저렴한 가격의 비건 식품을 확대해 더 많은 사람들이 채식에 쉽게 접근할 수 있게 하겠다는 목표를 밝혔다.

매장 진열시에도 기존처럼 별도의 비건 코너에 배치하지 않고 동물성 제품 바로 옆에 진열해 정기적인 구매를 장려한다. 비건 식품의 가격조정 시책을 통해 채식주의자는 물론 플렉시테리안에 이르기까지 비건 수요 흡수를 통한 매출 확대를 꾀하고 있다.

더불어 멤버십 프로그램 ‘리들 플러스 멤버십...기사전문보기