경기침체로 ‘가성비’ 부상
국산품 열풍 및 PB상품 인기

경기침체로 소비자들의 가성비 추구는 유통업계를 관통하는 키워드가 됐다. 이와 같은 트렌드에 힘입어 샘스클럽, 알디가 인기를 끌었다. 기술은 여전히 업계 많은 곳에서 활용되고 있지만 인간미를 강조하는 팡동라이 같은 업체가 급부상하기도 했다. 중국의 중심 소비층은 ‘80허우’, ‘90허우’로 대표되는 젊은층이지만 ‘은발족’이라 불리는 실버층 소비도 늘고 있다.

2024년 1~3분기까지 중국 사회소비재 매출 총액은 35조4천억 위안에 달해 전년 동기 대비 3.3% 성장했다. 소비는 여전히 중국 경제 성장의 중요한 엔진이지만 성장 속도는 지난해 6.8%보다 다소 둔화돼 1분기 4.7%, 2분기 2.6%, 3분기 2.7%를 기록했다. 전반적으로 미약한 회복세를 보이고 있는 가운데 온라인유통은 안정적인 회복세를 보였다. 2024년 3분기 실물상품 온라인 소매 총액은 9조 700억 위안으로 전년 대비 7.9% 증가했다.

전통적 소매업체의 쇠퇴

1년 전 용상망(龙商蝨)과 슈퍼마켓 주간(超巿周刊)이 2023년 유통업계를 회고하며 두 개의 키워드를 제시한 바 있다. 첫째는 ‘대형마트의 운명’, 둘째는 ‘할인점의 부상’으로 전통적 소매업체의 현실을 적시했다. 이후에도전통적 소매업체의 하락세는 지속됐다.

용상망과 슈퍼마켓 주간이 발표한 자료에 따르면, 2024년 11월 초 기준 27개 상장 프랜차이즈 소매업체의 1~3분기 실적 발표에서 27개 업체 중 19개 업체가 3분기까지 매출이 70.4% 하락하고, 3분기에는 73.1%로 하락세가 심화됐다. 일부 업체는 매출이 증가하고 2024년 1~10월 중국 사회소비품 매출 총액도 3.5%로 전년 동기 대비 다소 성장했지만, 전통적 소매업체의 하락세는 두드러지고 있다. 유통시장의 전환기에 접어들어 업체간 양극화 현상이 심화되고 있기 때문이다.

매출이 증가한 업체는 급부상한 팡동라이(胖&...기사전문보기