고성장 ‘주춤’, 모바일로 신성장 기대

올해 온라인 쇼핑업계는 예년 수준의 외형 성장은 기대하기 힘들겠지만, 오프라인 대표 업태를 위협할 정도로 규모가 커진 만큼 각 업체마다 질적 성장을 도모할 것으로 예상된다. 또한 1조 원대 규모로 커진 모바일 커머스는 독자 채널을 형성하며 시장 발전을 주도할 것으로 전망된다.

2012년 온라인 쇼핑업계(TV홈쇼핑, 카탈로그 쇼핑, 인터넷쇼핑, 모바일 쇼핑)는 고성장세를 이어가며 전체 시장규모가 전년대비 13% 성장했다.
특히 지난해 온라인 쇼핑업은 오프라인 업태와 달리 고객이 집이나 사무실에 머무는 시간이 많을수록 높은 매출을 올리는 특성이 반영됐다. 실제로 2012년에는 온라인 쇼핑업계 비수기인 7~8월에 개최된 런던올림픽 특수로 호재를 입은 TV홈쇼핑과 일부 온라인몰 업체들이 예상치를 웃도는 매출 신장률을 기록했다. 여기에 여름철 폭염과 예년보다 일찍 찾아온 혹한 등 이상기후 현상이 지속되면서 소비자들이 외출을 자제하고 온라인 쇼핑을 하는 횟수가 늘었다.
채널별로 보면, TV홈쇼핑과 오픈마켓이 각각 전년대비 22%와 12%의 성장률을 기록하며 시장을 주도했으며, 인터넷쇼핑 일반몰은 성장률이 다소 둔화됐다. 또한 모바일 커머스 및 소셜 쇼핑은 전년에 이어 높은 성장세를 구가하며 전체 시장 파이를 키우는 데 기여했다.
올해 무점포 소매업은 TV홈쇼핑과 인터넷쇼핑 일반몰, 오픈마켓이 5~10% 내외로 성장할 것으로 예측된다. 채널별 신장률은 전년보다 둔화되겠지만, 여전히 오프라인 업태보다 높은 성장을 이어갈 것으로 예상된다.

TV홈쇼핑

후발주자 홈앤쇼핑, 기대 이상 실적
TV홈쇼핑 업계에서는 지난 12월 1일 개국 1주년을 맞은 홈앤쇼핑이 빠른 속도로 시장에 안착하며 돌풍을 일으켰다.
중소기업 전용 홈쇼핑으로 출범한 이후 예상 밖의 신장세로 업계 5위인 NS홈쇼핑을 바짝 추격할 정도로 성장한 것. 2012년10월 말 기준 홈앤쇼핑의 누적 취급액은 5,400억 원으로 연초 목표였던 5천억 원을...기사전문보기