소비심리 꺼질세라, 소비촉진책 활발

중국은 소비심리를 살리기 위해 대대적인 소비촉진책을 벌인 결과, 경기불황 중에도 소비재 지출을 늘릴 수 있었다. 유통업체들은 성장률 둔화를 타개하기 위해 복합쇼핑몰, 교외형 점포 등 새로운 포맷을 개발하고 있다.

지난 12월 9일 중국 통계국 발표에 따르면, 2012년 11월 중국의 사회소비재 매출총액은 1조 8,477억 위안(약 318조 원)을 기록해 전년대비 14.9% 증가했다. 11월까지 사회소비재 누적 매출총액은 18조 6,833억 위안(약 3,250조 원)으로, 전년대비 14.2% 증가했다. 11월 발표에 따르면 업종별로는 식음료업 매출총액이 2,115억 위안(약 36조 4천억 원)으로 전년대비 가장 큰 폭(14.2%)으로 성장한 것으로 나타났다.
지난해 소비재 매출이 증가한 이유는 정부가 소비촉진의 달(4월 2일~5월 4일) 시행, 에너지고효율 제품 및 5대 가전제품에 대한 보조금 지급 등 대대적인 소비촉진정책을 실시한 결과다. 한편, 2013년 사회소비재 매출총액 증가율은 15% 안팎이 될 것으로 전망된다.

복합쇼핑몰 등 업태 다변화로 불황 타개
글로벌 시장조사기관 칸타(Kantar)에 따르면, 2012년 중국 경제의 발전 속도는 다소 둔화됐다. 3사분기 경제 성장률은 7.4%를 기록했는데, 이 같은 성장둔화는 1사분기부터 지속됐다. 지난해 9월 인플레이션율은 1.9%로, 이처럼 낮은 인플레이션율이 소비재 구매금액의 증가를 둔화시킨 주요 요인으로 분석된다. 이미 중국 소비자들은 1회당 쇼핑 지출금액과 쇼핑 횟수를 줄이는 등 계획적인 소비패턴으로 돌아섰다.
중화상업정보센터의 통계에 따르면 2012년 9월 전국 50개 주요 유통기업의 매출 성장률은 전년대비 4.75%에 불과해, 1~9월 중 전년대비 가장 낮은 성장률을 기록했다. 이는 장기 불황의 여파로 소비심리가 위축됐기 때문이다.

이에 중국 유통업체들은 다각도로 변신을 꾀하고 있다. 최근 가장 두드러지는 추세는 단일 쇼핑센터에서 극장, 식당가, 대...기사전문보기