진정한 스마트 쇼퍼, 40대를 주목하라

40대는 가장 높은 경제력을 갖췄다는 점에서 2013년에 놓칠 수 없는 핵심 소비층이다. ‘세일 헌터’, ‘스테이케이션’, ‘작은 사치’ 등 최근 이들이 보여주는 소비 트렌드가 올 한해 40대 시장을 주도할 핵심 키워드가 될 것으로 보인다.

2012년 가장 많이 등장했던 소비 트렌드 키워드 가운데 하나가 바로 ‘스마트 쇼핑(Smart shopping)’이다. 그리고 이러한 스마트 쇼핑의 특징을 가장 뚜렷하게 보여준 세대가 바로 40대다.
1966~1976년 사이에 태어나 ‘부모들이 이해할 수 없는 세대’라는 의미에서 ‘X세대’로 불렸던 이들은 최근 몇 년 간 경제불황이 지속되면서 새로운 소비 행태를 보이고 있다. 경제적 부담이 갈수록 늘어감에 따라 알뜰소비 경향을 보이면서도 자신의 가족을 위해서라면 지출을 아끼지 않는 ‘가치 소비’ 행태를 보이고 있는 것이다. 또한 자신을 위해 가치가 있다고 판단되는 것에는 과감히 투자하는 ‘작은 사치’를 누리기도 하는 등 진정한 ‘스마트 쇼핑’ 행태를 보인다.

40대 소비 트렌드 키워드 ‘7S’
Stress | 경제적 부담으로 ‘가치 소비’ 지향

한 설문기관이 전국 30~40대 소비자를 대상으로 실시한 온라인 설문조사 결과에 따르면 40대가 가장 어렵고 힘들다고 느끼는 것은 ‘자녀교육’인 것으로 나타났다. 실제 통계청에서 발표한 가구당 소비지출원을 살펴보면, 2011년 말 기준, 40대 가구 지출 가운데 자녀 교육비가 차지하는 비중은 19.4%로 전체 가구 평균인 12.3%보다 높았다(도표 1 참조). 금액면에서도 40대의 자녀 교육비 지출액은 약 54만 원으로 전체 평균 29만 원의 두 배에 가깝다(도표 2 참조). 이렇다 보니 식료품 및 주거관련 비용을 아낄 수밖에 없는 것이다.

‘Sale’ Hunter & Second-hand |
판촉에 약하고, 중고품 구매율 높아
40대의 경제적 고민은 일용 소비재 구매패턴에서 뚜렷하게 나타난...기사전문보기