알뜰족 지갑 열 키워드는 '건강의 오락화'

올해 일본에서는 ‘건강한 삶’에 초점을 맞춘 상품이 대거 등장할 것으로 예상된다. 일본 주간지 ‘니케이 트렌드’가 선정한 올해 히트 예감 상품 20개 가운데 6가지가 건강과 관련된 상품일 정도로 지금 일본 소비시장은 건강한 삶에 주목하고 있다.

2005년과 2010년 일본 인구 추이를 비교한 결과, 전체 인구수는 제자리걸음을 했으나 독신세대는 전체의 32%를 차지하며 5천 만 세대를 넘어섰다. 독신세대 증가는 곧 이들에게 비즈니스 기회가 있다는 의미다.
최근 고령화가 빠르게 진전되면서 독거노인 증가도 독신세대 증가에 일조하고 있지만 만혼화에 따른 독신 남성 및 여성들이 증가한 것도 한 원인이다. 이 가운데 소비 패턴에 가장 큰 변화를 가져온 소비층은 독신 남성들이다. 과거와 달리 요즘 독신 남성들은 집에서 혼자 요리를 즐기거나 가격에 민감한 반응을 보이며 절약을 생활화하고 있다. 과거처럼 캔맥주를 사는 김에 여러 가지 불필요한 제품을 충동구매하는 경향도 현저히 줄어들고 있다.
이와 같이 ‘장래를 대비해 쓸모 없는 상품은 사지 않는다’라는 소비 의식은 전 연령대로 확산되고 있는 추세다. 일본 통계국 조사 결과, ‘절약을 항상 염두에 두고 있다’고 응답한 소비자 비율은 73%에 달하는 것으로 나타났다.
이 같은 경향은 지난 2011년 대지진 이후에도 변하지 않고 있다. 절약 생활에 따른 피로 누적을 의미하는 ‘절약 피로’ 기미는 나타나지 않고, 오히려 가격은 저렴하면서 부가가치가 높은 혁신적 상품, 삶을 즐길 수 있는 서비스를 찾는 트렌드가 나타나고 있다.
이런 경향은 지난해 히트상품 트렌드에서도 잘 나타난다.
주간정보지 ‘니케이 트렌디’가 발표한 2012년 히트상품 베스트 30에 따르면 도쿄 ‘스카이트리’가 2012년 일본 최고 히트상품으로 꼽혔다. 또한 네이버를 운영하는 NHN의 일본법인이 개발한 모바일 메신저 라인과 저가 항공이 각각 2, 3위를 차지한 것을 보면, 저렴한 가격으로 즐거운 삶을 영위할 수 있는 ...기사전문보기