양분됐던 중국 소비재 시장에 변화의 바람 분다

지금까지 중국 소비재 시장은 도시 규모와 카테고리별 특성에 따라 중국 현지 기업과 글로벌 기업이 강세를 보이는 부문이 다르게 나타났다. 하지만 두 기업이 서로의 타깃층을 공략하며 시장 확대를 꾀함에 따라, 13억 인구의 중국 시장을 놓고 중국 현지 기업과 글로벌 기업 간에 치열한 시장 점유율 대결이 펼쳐질 전망이다.

글로벌 시장조사 전문기업인 칸타월드패널(Kantar Worldpanel)과 컨설팅기업 베인앤드컴퍼니(Bain&Company)가 중국 내 음료•가공식품•생활용품•가정용품의 26개 생필품을 대상으로 ‘주요 소비재 구매 동향 및 시장 점유율 현황’ 조사를 실시했다.
주요 소비재 구매 동향은 베이징과 상하이 같은 1선 대도시부터 지방의 5선 소도시까지 373개 도시에 거주하는 4만 가구를 대상으로 도시별•연령대별 구매 패턴을 조사한 것이며, 주요 소비재 시장 점유율 현황은 글로벌 기업과 중국 현지 기업 간의 시장 진출 추이를 조사한 것이다.
그 결과, 대도시에서 지방 소도시로 갈수록 중국 소비자들이 구입하는 브랜드 수가 줄었다.또한 중국 소비재 시장에서 가공식품과 생활용품은 글로벌 기업이, 음료와 가정용품은 현지 기업의 시장 점유율이 높은 것으로 나타났다.

지출 많을수록 구입 브랜드 수 늘어
중국 소비자들의 2011년 평균 소비재 지출 규모는 6,700~7,400위안(한화 약 116~129만 원)으로 조사됐다. 또한 1~5선 도시별 소비재 지출 규모를 조사한 결과, 대도시일수록 소비재 지출 규모가 큰 것으로 나타났다. 여기서 1선이란 대도시인 베이징∙상하이∙광저우, 2선은 충칭∙선전∙칭다오 등과 19개 도청소재지, 3선은 지방 행정도시, 4선과 5선은 그 외 지방 소도시로, 1선에서 5선으로 갈수록 도시 규모가 작아진다.
<도표 1>을 보면 1선에 거주하는 소비자들은...기사전문보기