리테일매거진
자체 브랜드 홍보? PL 우대 진열로도 가능
PL상품으로 브랜드 커뮤니케이션을 시도하는 국내 유통업체들은 바이어들에게 세계적인 PL 브랜드를 개발하라고 강요할 필요가 없다. 그보다 유통업체가 통제할 수 있는 ‘매장’이라는 공간을 고객과의 소통 수단으로 활용하며 자사 브랜드를 NB대비 ‘눈에 띄는’ 경쟁우위 품목으로 육성해야 한다.
PL ...
국내를 너머 세계인의 ‘안방’으로
1998년, 우리나라를 송두리째 흔들어놨던 외환위기는 TV홈쇼핑 업계에 오히려 전화위복의 계기로 작용했다. 그동안 승승장구하며 성장해왔던 홈쇼핑 업계는 이제 포화된 국내 시장을 넘어 해외로 진출, 동남아시아를 중심으로 뻗어나가고 있다.
국내에서 TV홈쇼핑이 처음 시작된 시기는 1994년 무렵이다....
디자이너 홀대는 옛말, CEO급 CDO 모셔라
디자인 부서의 창의성과 크리에이티브를 무시하는 조직과 달리 애플과 삼성전자, 현대카드 등에서 디자이너들의 위상은 실로 대단하다. 이들 기업의 CDO(최고 디자인 책임임원)는 CEO의 최측근에서 경영전략 수립에 막강한 힘을 행사하며, 마케팅•영업부와 개발 부서장들도 디자인 수장에게 꼼짝 못한다....
패션계의 아마존, 온라인 명품시장 지배
영국 패션 쇼핑몰인 네타포르테는 브랜드 포트폴리오 확장과 공격적인 글로벌 마케팅으로 론칭 이후 현재까지 고성장세를 이어오고 있다. 차별화된 웹사이트 구축과 체계적인 배송 시스템, 높은 고객 만족 서비스로 온라인 패션시장을 선도하는 네타포르테의 사례를 통해 온라인 명품시장의 미래를 조망해본다.
2000년대...
가공 세트, ‘실속’이 제일의 미덕
선물세트 중에서도 가공식품은 중저가 상품이 대세를 이룬다. 게다가 올해 추석은 체감경기 위축으로 저가 상품들이 더욱 강세를 띨 것으로 보인다. 신규 아이템 중에는 연어 캔 세트가 눈에 띄지만, 그 외에는 스테디셀러들의 독주가 예상된다.
작황에 따라 원물 수급과 가격 변동이 큰 신선식품 선물세트에 비해 가공식품 선물...
5060세대, 불황기 유통가 ‘큰손’으로 떠올라
국내 소비자들이 쇼핑을 가장 많이 하는 시간대는 오후 3~6시로, 매장을 한번 방문할 때 대형마트에서는 4만 1천 원, 슈퍼마켓에서는 1만 7,500원 정도를 지출하는 것으로 나타났다. 또한 업태를 불문하고, 50대 이상 고객층의 매출 기여도가 전년보다 크게 늘면서 향후 유통업계 타깃 전략에도 수...
똑같은 ‘월병’은 그만, ‘건강 선물’이 뜬다
중국 4대 명절 가운데 하나인 중추절은 우리나라 추석과 마찬가지로 중국 유통업계가 매출을 올릴 수 있는 절호의 기회다. 유통업체들이 다채로운 행사로 소비자를 공략하고 있는 가운데 월병 일색이던 선물 시장에 와인, 건강식품 등이 등장하며 중추절 매장 풍경이 변화하고 있다.
중국에서 음력 8월 15일은 ...
당도•품질 으뜸, 고랭지 사과로 결실 맺는다
올 추석 선물세트 기대주 중 하나는 전년보다 작황이 나아진 사과. 명절 40여 일을 앞두고 사과 산지 작황 및 물량 점검 차원에서 전북 무주군을 찾은 농협중앙회 청과사업단 박성범 바이어를 동행 취재, 추석맞이 산지 표정을 살펴봤다.
지난 8월 13일 무주 농산물 산지유통센터에서...
지난해 추석은 9월 30일로 이마트, 롯데마트, 홈플러스 대형마트 3개사는 추석 열흘 전부터 막바지 행사 홍보에 집중했다.
이마트와 롯데마트는 한우 선물세트를 메인 행사로 소개했다. 이마트는 ‘1등 품질’을 메인 카피로 내세우며 명품 한우세트를 선보였으며, 롯데마트는 가격적인 혜택을 강조한 ‘통큰’ 브랜드 한우세트를 한정 판매해 집객 효과...
확 달라진 패키지로 소비자 지갑 열까?
올 추석 생활용품 선물세트도 예년처럼 중저가 상품이 소비자들의 인기를 독차지할 것으로 보인다. 주요 제조업체들은 기존에 고수해왔던 패키지 디자인을 바꾸며 선물세트 시장에 신선한 바람을 불어넣었다.
시기나 계절의 영향을 거의 받지 않는 생활용품 선물세트는 적은 예산으로도 푸짐하게 연출할 수 있어, 어려운 ...