6월의 Main Theme

헬로 썸머 페스티벌

장마철과 초여름 날씨가 이어지는 6월이면 여름용품 수요가 증가한다. 주요 소구 품목인 장마용품, 제습용품, 해충 방지용품 등을 조기에 전개한다. 장마용품 매대는 다양한 색상과 사이즈의 우산, 우비, 장화 등으로 구성해 고객 눈길을 끌어본다. 기온이 높아질수록 모기, 날파리 등 해충이 급증한다....

부족한 영양소 · 활력
보완 상품으로 포지셔닝


소비자들은 건강 스낵이 전반적인 건강 개선에 큰 영향을 미친다고 인식하지 않는다. 스낵 브랜드는 더 나은 ‘제품’을 제공하는 데서 나아가, 더 나은 ‘건강관리 시스템’을 제안하는 방향으로 전략을 전환할 필요가 있다. 이러한 접근 방식으로 단순 기능적 효익을 넘어 소비자의 전반적인 건강과 웰빙을 지원할 수...

글로벌 시장 선점하는 아시아 기업
6가지 비즈니스 모델에 주목


맥킨지는 아시아 기업이 거대한 내수 시장과 디지털 인프라를 기반으로 기존 글로벌 시장을 뛰어넘는 성장을 기록하고 있다고 보고했다. 이러한 성과는 구조적 이점이 아닌 경영가의 비즈니스 모델이 있다고 보며 비아시아권에서도 이 혁신 구조를 사업 전반에 이식해야 한다고 진단한다. 본고는 지속가능한 ...

플랫팩 가구의 시초 ‘이케아’
성냥팔이 소년이 재편한 가구 시장


스웨덴 출신의 소년이었던 잉바르 캄프라드는 1943년에 ‘이케아’를 설립했다. 그는 카탈로그를 통해 고객 반응을 집요하게 축적하며 유통의 본질을 빠르게 간파했다. 그가 초기에 짚어낸 포인트는 의외로 단순했다. ‘무엇을 파느냐’보다 ‘어떻게 보여주고 전달하느냐’가 시장을 지배한다는 사실이었다...

점포 기반 옴니채널 전략으로
이커머스 식품 소매 장악한 월마트


이커머스 시장에서 ‘절대 강자’로 여겨지는 아마존. 그러나 미국 온라인 식품소매 시장의 주도권은 월마트가 쥐고 있다. 월마트는 오프라인 점포망을 기반으로 한 근거리 배송 전략을 앞세워 아마존을 큰 격차로 앞서고 있다. 특히 신선식품 영역에서는 직접 배송과 매장 연계 시스템을 통해 경쟁 우위...

GRS 4기, 최고위 네트워크 가동
경영 과제 기반 혁신 해법 제시

월마트의 벽 넘을
타깃 · 달러제너럴의 반격 전략은?


월마트가 오프라인 소매업체 최초로 시가 총액 1조 달러를 돌파했다. 조사에 따르면 월마트는 지난 5년간 경쟁사의 브랜드 종합 점수를 역전했다. 고객층 확대와 디지털 전환이 그 배경으로 분석된다. 업계에서 우위를 선점한 월마트의 경쟁력은 무엇이며, 경쟁사 타깃과 달러제너럴은 월마트라는 벽을 넘기 위해 ...

유입 경로, 카테고리별로
2회차 구매 촉진


고객의 재구매율을 가리키는 F2 전환율은 이커머스에서 중요한 지표 중 하나다. F2 전환율을 높이기 위해 할인과 쿠폰 발행을 남발하는 경우가 많은데, 데이터에 근거해 재구매를 촉진하는 마케팅 시책을 전개해야 한다. 디지털 마케팅 분석 도구를 활용해 F2 전환율을 개선하는 방법을 설명한다.

‘K-비어’의 특별함 알리다
주류산업 발전 돕는 전시회로 발돋움


지난 4월 16~18일 서울 강남구 코엑스 C홀에서 ‘대한민국맥주박람회 2026’이 성황리에 개최됐다. 올해로 8회째를 맞이한 이번 전시회에서는 특히 지역별 특산물과 스토리를 담은 다양한 주류 상품을 만나볼 수 있었다. 사흘간 진행된 전시회에서 볼 수 있었던 최신 주류 트렌드를 소개한다.

대항해 시대 맞아
‘주식회사’ 및 ‘글로벌 경제’ 태동


신대륙 발견으로 촉발된 대항해 시대는 유럽 경제에 엄청난 변화를 불러일으켰다. 신대륙에서 들여온 원자재와 농산물, 귀금속 등은 유럽 전역에 걸쳐 새로운 유통망을 형성하는 데 큰 역할을 했다. 이는 곧 물류와 유통 체계의 혁신으로 이어졌다.