17. 문화마케팅 이야기
문화와 경영이 만나면, 브랜드 품격이 높아진다

이마트 브랜드담당 장중호 상무

마케터들은 문화 마케팅을 가난한 예술 단체를 위한 기부나 자선이 아니라 투자개념으로 이해해야 한다. VIP 등 특정 계층을 대상으로 한 문화 마케팅은 단순한 예술 지원사업 차원에서 벗어나 경쟁사와의 마케팅 전쟁에 종지부를 찍을 수 있는 결정적 전략...

맥주명가로 부활한 오비, 1위 굳히기 나선다






오비맥주㈜
장인수 대표이사

약력
장인수 사장은 전남 순천 출신으로 대경상업고등학교를 졸업한 뒤 1980년 ㈜진로에 입사한이후 주류 영업 외길을 걸어왔다. 2010년 1월 오비맥주 영업총괄 부사장으로 스카우트됐고, 2012년 6월 오비맥주의 신임 대표로 승진했다.


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글로벌 ‘빅3’, 친환경 혁신기술 전파에 앞장

중국에서는 환경경영에 대한 노하우가 풍부한 글로벌 소매기업들이 다양한 친환경 기술을 소개하며 점포 운영에 소요되는 에너지 자원을 최소화하고 있다. 또한 소비시장에서는 정부가 에너지 고효율 제품에 대한 보조금을 확대하면서 절전형 가전이 호황을 누리고 있다.

▼ 전력난 비상으로 에너지 효율 등급이 제품 선택...

과감한 세제 혜택으로 에너지 경영 유도

우리보다 앞서 환경경영에 관심을 갖고 이를 실천해 온 미국 소매업체들은 계속되는 경기침체 속에서도 에너지 효율화와 관련해서는 투자를 아끼지 않는다. 미국 정부 역시 최대 25% 세제 혜택을 제공하면서 기업들의 에너지 경영을 유도하고 있다.

베스트바이는 매장 내 조명을 LED로 교체하고, 몇 개 매장에
▼ 에너...

‘쿨’한 절전 아이디어로‘뜨거운 여름’식힌다

올 여름 전력 부족과 전기료 인상이라는 이중고를 겪고 있는 일본 유통업계는 외벽 간판을 소등하고, 매장 온도를 높이는 등 한 푼의 전기료라도 아끼기 위해 알뜰경영을 펼치고 있다.

일본 전역이 지난 7월 2일부터 의무 절전에 돌입한 가운데 일본 정부는 각 지역별로 전기 사용량 절감을 의무화했다. 오사카 등...

냉장고 커튼까지 등장, 소비자도 절전 운동에 동참

정부가 전력난 등을 감안해 전기료 인상을 적극 검토하자, 절전형 상품을 찾는 소비자들이 늘고 있다. 이에 유통업체들은 절전형 제품들을 확대하고 전면에 배치하고 있다.



전기요금 인상에 대한 사회적 공감대가 형성되면서 전기요금 현실화에 대한 논의가 한창 진행 중이다. 그렇지 않아도 주머니 사...

내년까지 매장 내 조명 LED로 100% 교체

국내 최초 그린스토어를 선보이며 유통 매장의 친환경화에 선도적 모습을 보여왔던 홈플러스는 올해도 고효율 터보 냉동기 도입, 주차장 LED조명 조도 자동조절 시스템을 새롭게 구축하는 등 매장 내 에너지 고효율화 작업을 이어가고 있다.

홈플러스는 2020년까지 탄소 배출량 50% 감축이라는 목표 아래 ...

에너지 다이어트에 팔 걷어 부쳤다

6월부터 연일 30℃를 웃도는 때 이른 무더위가 기승을 부리면서 전력 소비도 급증하고 있다.
예비 전력 부족에 따른 대규모 정전사태까지 우려되는 상황을 맞으면서 정부가 산업체, 가정 할 것 없이 온 국민을 대상으로 절전 캠페인에 동참하기를 권고하고 있는 가운데 유통업계도 일찌감치 에너지 경영에 돌입했다.

지구 온난화...

회원제 할인점 선보인 롯데, 코스트코 독주 막을까

해외개척, 전문점 도입, 기업 인수 등추가 성장을 위한 동력 확보에 가장 적극적인 행보를 보여 왔던 롯데마트가 이번에는 회원제 창고형 할인점을 들고나왔다. 롯데가 선보인 ‘빅마켓’이 국내 MWC(Membership WholesaleClub) 시장에서 독보적 존재로 자리매김한 코스트코의 아성을 흔들 수...

에너지도 비타민도 업, '충전' 음료에 끌린다

기존의 기능성음료가 일상생활에 필요한 영양을 채워주는 보충 개념으로 인기를 끌었다면, 최근에는 우리 몸에 추가 에너지를 공급해주고 즉각적인 효과를 볼 수 있는 새로운 차원의
음료가 각광받고 있다.

비타민음료, 에너지음료, 기능성 차음료, 스파클링 음료…. ‘갈증의 계절’ 여름철, 소비자들이 ...