리테일매거진
PL 혁신 트렌드는 ‘공동 브랜딩’과 ‘해외 바잉’
미국에서는 삭스피프스에비뉴 등 고급 백화점이 신규 PL을 론칭하는 한편, 식품 소매업계가 고품격 PL 라인을 선보이며 PL 시장이 전환기를 맞고 있다. 세계적 브랜드와 독점 제휴를 통해 새롭게 업그레이드되고 있는 미국 PL은 NB를 뛰어 넘는 프리미엄 상품으로 각광받고 있다.
금융위기 이후 ...
히트 친 ‘이온 맥주’, 고객 유입 효과 ‘톡톡’
최근 일본 유통업체들은50세 이상 남성들을 타깃으로 한 PL 상품을 출시하는 등 자사만의 개성을 살린 상품들을 속속 선보이고 있다.
일본 유통시장에서 PL은 지난 2008년을 기점으로 저가 PL이 확대되면서 2009년까지 큰 폭의 성장을 기록했다. 당시만 해도 NB보다 10~30% 저렴한 ...
유통사보다 한 템포 빨리 트렌드를 제시하라
RM_ PL 제조사들이 글로벌 유통업체와 거래시 신경써야 할 부분은 무엇인지요.
고품질의 상품 개발부터 합리적인 가격 설정, 공급망 혁신에 이르기까지 많은 부분을 고려해야 합니다. 특히 거래 성사에 있어 가장 까다로운 과제는 유통업체에게 최적화된 가격을 설정하는 일로, 현실적인 애로사항이라고 할 수 있겠...
‘와이즐렉’ 버리고, ‘초이스엘’ 선택 PB 제2 도약 완료
지난 4월 롯데마트가 강도 높은 PB 혁신을 단행했다. 8년 간 고수해 온 간판 브랜드 ‘와이즐렉’까지 폐기처분하는 초강수를 둔 롯데마트 PB 혁신은 ‘고객’, ‘상생’, ‘친환경’이라는 핵심가치를 담고 있다.
유통업계에서 PB이 차지하는 위상과 중요성이 커질수록 PB에 거는 고...
‘NB급’ 되려면 NB처럼 행동하라
RM : 성공한 PL로 잘 알려진 세이프웨이 'O 오가닉(O Organics)’ 브랜드 론칭을 진두지휘하셨는데, 그 개발 배경에 대해 말씀해 주십시오.
'O 오가닉’은 세이프웨이가 2005년 하반기에 론칭한 유기농 PL입니다. 'O 오가닉’이 론칭되기 전까지 세이프웨이 매장에는 유기농이나 천연식품을 하나로 묶...
PL, NB아성에 도전하다
지난 11월 1일부터 2일, 양일간 서울 삼성동 코엑스에서는 글로벌 PL의 트렌드를 제시하는 ‘PL데이’가 개최됐다. 이번 대회는 PL이 프리미엄 라인을 강화함으로써 NB를 위협하는 단계까지 성장했음을 확인하는 자리였다.
지난달 열린 ‘PL데이’ 세미나에서 세계적인 PL 전문가 덕 팔머(Doug Palmer)는 “...
편의성 높인 한국형 창고형 매장
이마트는 기존점 가운데 경쟁력이 약화된 점포들을 대상으로 창고형 할인점인 ‘트레이더스’로 리뉴얼하는 작업을 진행하고 있다. 2010년 말 처음 선보인 창고형 매장 트레이더스는 현재 4개점으로 늘어났다.
이마트는 이미 창고형 매장의 노하우를 보유한 업체다. 대형마트 1세대인 창고형 할인점 시대를 주도한 장본인이...
경기불황 업고 창고형 매장이 다시 뜬다
성장 정체에 직면해 포맷 다변화에 비중을 둔 대형마트 업체들의 시도, 고물가 시대에 더 싼 것을 필요로 하는 소비자들의 니즈가 맞물려 창고형 할인점이 확대될 조짐을 보이고 있다. 대형마트 업체들이 1세대 대형마트 포맷인 창고형 할인점에 다시 관심을 갖게 된 배경은 무엇일까.
대형마트에도 복고바...
친환경 소비문화 확산의 일등공신
유통업체들의 환경경영이 자사뿐 아니라 제조, 물류, 설비, 건축 등 다양한 산업분야에 확산돼 꽃을 피우고 있다. 궁극적으로는 소비자들의 일상까지 서서히 변화시켜 친환경 소비문화가 정착하는 데 큰 역할을 하고 있다.
자연채광 및 환기, 일체형 태양광 창문으로 지어진 미니 그린스토어 앞에는 태양광 가로등이 세워져 있...
시장조사, 아는 만큼 얻는다.
시장조사는 마케터의 창의적이고 감각적인 이해도를 바탕으로 조사를 통해 나올 수 있는 방향에 대해 미리 여러 개의 가설을 설정한 다음 그 가설을 검증할 수 있는 방향으로 조사를 설계해야 한다. 그래야 그 조사를 통해 모든 마케팅 프로세스와 전략의 방향을 설정해줄 수 있는 실질적인 내용을 얻을 수 있다.
최근 기업...